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阿里“王炸”來了:已有7萬名導購


在今天的新品發布會上,釘釘CEO陳航專門介紹了釘釘的一個重要功能“智能導購”:通過對線下零售終端的組織效能的提升,繼而解決傳統零售業向智能移動時代的組織轉型。

據陳航現場披露的數據顯示,目前已有 305 家品牌參與了“智能導購”的測試,覆蓋了 25649 家門店, 71388 名導購,“企業開始真正跨越線上線下邊界,實現組織化的全域精準營銷和在線數字化。”

此外,釘釘在發布會上宣布,截止 2018 年 3 月 31 日,釘釘的企業組織數量已超過 700 萬家。

在阿里不斷推廣“釘釘+手淘”新零售解決方案的同時,騰訊也在“智慧零售方案”上動作頻出。

今年 3 月底,企業微信和微信消息互通正式開放內測。以服裝品牌導購為例,顧客通過微信掃描導購專屬企業微信二維碼,即可添加為微信好友,導購可以通過企業微信號與顧客發送聊天消息互動,該消息直接顯示在導購的企業微信賬號和顧客的個人微信賬號中。

這一邏輯與釘釘+手淘方案極為相似,甚至有與阿里系關系緊密的品牌方笑稱,兩家公司在這個場景上可能有相當高的“互相參考”。

玖悅數碼創始人邢科春直言: “在阿里和騰訊全力推進新零售、智慧零售的背后,是對品牌商廣告投放額度的爭奪,因為控制了交易和支付環節,就逆向控制了品牌商的營銷決策和執行。”

2017 年,全社會消費品零售總額36. 6 萬億,其中網上零售額5. 48 萬億占社會消費品零售總額的15%。如何將線下85%的消費交易在線化、數字化,從而形成真正線上線下全渠道的廣告獲利,是阿里和騰訊兩位互聯網大佬的終極目的。





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